2024年，微短剧以井喷之势，迎来快速发展。

据《中国互联集会发展气象统计通告》自满，限度本年6月，我国微短剧用户边界已达5.76亿东说念主，占全体网民的52.4%，逾越集会外卖、集会文体和网约车用户数目，跃居数字生涯榜单前哨，“看微短剧的东说念主比点外卖的东说念主还多”。

微短剧为若何此火爆？火爆的背后存在哪些问题？微短剧产业如何拆伙长效发展？

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微短剧掀翻流量怒潮

凭证国度广电总局的界说，“微短剧”是指单集时长从几十秒到15分钟傍边、有着相对明确的主题和干线、较为贯穿和完竣的故事情节的集会视听节目。

“又土又上面”“根柢停不下来”“一天怒追50集”……这是不少东说念主看完微短剧后的感受。

“高放工路上时常看，没事的时候也会刷。”上班族杨女士说，“身边好多一又友齐在看。”微短剧呈现“散布性、秘要性”等特色，在碎屑化传播占据主导确当下，受到好多年青东说念主的有趣。而本年以来，中老年题材微短剧悄然走红。艾瑞磋议通告自满，在2024年的微短剧市集里，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%，中老年东说念主群体已成为微短剧市集败坏忽视的力量。

图片开头：《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》

用户边界大喊大进的背后，微短剧市集后劲可不雅。中国集会视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》指出，2024年微短剧市集边界有望初次逾越内地电影票房。据行业机构预估，2024年我国微短剧市集边界将达504.4亿元，同比增长34.90%。

激越之下，各地纷纷布局微短剧产业。在DataEye发布的百强承制榜中，仅2024上半年，西安上榜的微短剧就逾越了300部，投流超16亿。此外，郑州、杭州临平、山西临汾等地纷纷刻毒要打造“微短剧创作之齐”“世界微短剧名城”“微短剧基地”。

不仅如斯，微短剧的“风”还吹向了国际。以腾讯视频的wetv为例，2024年该平台全球同步播出百余部微短剧，多部作品在国际地区的名次榜抓续处于最初地位。

为若何此火爆？

“解压，过瘾。”谈及“刷剧”原因，资深用户龚女士给出了这么两个关键词。

“15秒一个回转，30秒一个冲突，临了10秒再留个悬念。”最高检影视中心专职副总编审高斌认为，“放诞升沉”的剧情、强刺激的“心境价值”是不雅众“上面”的认真“密码”。“好多剧高涨部分总在每集快拆伙时候，忍不住想看下一集，猜中了很有成就感，猜不中又会合计剧情回转很有水平。”微短剧爱好者王晓萍共享说念。

“与长剧比拟，微短剧用户东说念主群更细分，履行更勾搭，节拍也更快，梗的安排更密集，要能在有限的时长里收拢用户。”风起扶摇（北京）文化传媒有限公司首创东说念主白沙沙说。

中国传媒大学文化产业经管学院副教训徐文松认为，视听消费习尚的转动亦然微短剧火爆的认真原因，“实体文娱空间愉悦赢得感抓续下落，群众视听消费习尚发生了不可逆转的数字化转向。”这少量鄙人千里市集概况更为昭彰，微短剧制作主说念主于女士共享回乡见闻时说，“与去影院比拟，‘足不窥户、惟有九块九’就能得益愉悦感的微短剧，已成为三四线城市里好多东说念主的聘用。”

图片开头：艾瑞磋议《2024年中国微短剧行业磋议通告》

多元、广阔的市集供给，是微短剧抓续走热的另一大推手。据艾瑞磋议统计，从微短剧创作备案数据看，2023年全年磋议备案3574部、上线备案584部。对比2021年的数据，两者离别增长382.2%和445.8%。从微短剧刊行许可数据看，仅2023年下半年取得刊行许可的作品合计303部、6853集，要多于此前一年时候内有统计的数据之和。

“微短剧创作多以市集为导向，创作体量较大。”湖南秦九集会科技有限公司曾打造出多部爆款短剧，该公司副总裁刘江先容，“公司总剧集已逾越40000集。”值得温雅的是，浩大的集会文体为微短剧提供了丰厚的泥土。“微短剧和集会文体有着自然的‘共生’关系，不少同业是从新媒体网文转到微短剧这个赛说念的。”白沙沙说，“微短剧有着多重变现形势，从投流到端原生再到免费平台，之后是国际等，微短剧比拟于长剧来说，愈加扁平快。”

“供需两旺。”中国传媒大学文化产业经管学院副院长刘江红如斯详尽微短剧火爆的原因。“熟识的网剧及短视频业态偏执抓续朝上的发展趋势助推了产业的快速成长，‘站在巨东说念主肩膀上’的微短剧更易脱颖而出。”徐文松说。

从制作角度看，微短剧本钱低、周期短、通告快，浩大转换式样不错快速孵化，亦然行业火爆的认真原因。后生微短剧从业者“卫家王”对此深有咨嗟。她暗示，在这一溜业能斗胆尝试新颖的论述形势、独到的视觉立场和前沿的拍摄技巧。这种天真性和转换性，进一步引发了市集的活力，让微短剧成为影视创作的一股新势力。

“成长的烦懑”

微短剧行业在收割“滔天”流量的同期，也奉陪着“成长的烦懑”。

“最大挑战主若是履行同质化严重和市集竞争加重。”刘江说，“经过两年的爆发式增长后，微短剧行业竞争愈加热烈，浩大优质剧目被归拢，用户的消费不雅念更严慎，付费意愿裁减，需要在有限的生命周期内拆伙高效变现。”“制作团队越来越多，越来越‘卷’。”“卫家王”说，“套路化的题材看真切笃定会腻。”

“个东说念主认为，投流本钱是个很大的挑战，过高的投流本钱会使付用度户对重叠履行审好意思疲惫。”白沙沙从运营本钱角度，分析经久发展濒临的逆境。“这其实是种提前破钞，全体市集弗成光挣快钱，应该让这个行业正向良性发展。”

随着本年微短剧席卷“银发赛说念”，公论对于“父母看微短剧成瘾”“微短剧收割中老年东说念主”“老年东说念主堕入微短剧消费罗网”的担忧再次引发温雅。

徐文松认为，当今微短剧行业在盈利模式上还存在指令消费、收费尺度不明晰、消费者职权穷乏保险、投资分娩制作及传播才调监管不完善等问题。

微短剧行业如何从霸说念助长到合规化发展，已成为各方不可忽视的必答题。

本年6月，国度广电总局下发的《对于微短剧备案最新责任指示》庄重执行，明确未经审核且备案的微短剧不得上网传播。近日，国度广电总局发布经管指示，加强对“霸总”微短剧经管。抖音、腾讯等平台也屡次发布公告，对含有不良价值不雅导向、违背公序良俗、低俗“擦边”等违法履行的微短剧，以及干系违法账号、小程序进行贬责。其中，抖音平台11月累计下架违法微短剧209部。

“2.0版”的微短剧如何走

《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》指出，微短剧行业迈入2.0时间。随着转型升级步入“深水区”，微短剧的发展目的也在发生悄然变化。

履行佳构化已是行业共鸣。“烟火气、少年气、簇新气”是腾讯视频微短剧温雅的三个目的，其负责东说念主先容，饱读吹“价值上与用户共鸣、心境上与用户共振、步地上突破用户体验”的作品表示。抖音微短剧负责东说念主认为，“佳构不就是本钱的擢升，起程点要在故事层面精心。”在抖音平台，兼具故事价值和心境价值的佳构剧，平均不雅看时长和七日追看率基本上是世俗微短剧的2至3倍。

“佳构化要对履行有更多的探索，弗成够饱和谄媚市集，否则永久作念不成引颈市集目的的东说念主。”白沙沙说。

“如果传播果真需要‘流量密码’，善于欺诈共鸣感这少量长短常认果真。”曾因创意普法视频“出圈走红”的“海南警方”新媒体负责东说念主王坤说，“无道理的爽剧会冉冉失去受众，要植入有念念考、有价值不雅的剧情给不雅众。”

在此布景下，多个短视频平台推出佳构微短剧策动。比如抖音平台推出“辰星策动”，与周星驰等著名导演融合运营“九五二七戏院”，其剧集播放均有不俗发扬。

跨界会通是微短剧发展的另一个显贵趋势，“微短剧+文旅”“微短剧+普法”“微短剧+品牌”“微短剧+媒体”等步地发扬拉风。本年1月，国度广电总局推出“随着微短剧去旅行”策动。《我的归程有风》《一梦枕银河》《等你三千年》等微短剧，让乐山、邯郸古城、苏州古镇等多地纷纷“借剧出圈”。

本年8月，多部门融合发起“随着微短剧来学法”创作策动。“在已发布的两批创作策动保举片单中，咱们筹办的作品履行波及校园霸凌、集会诳骗等法律热门。”最高检影视中心专职副总编审高斌先容，“不雅众不错在享受不雅影乐趣的同期获取法律常识。”“海南警方”新媒体负责东说念主王坤也认为：“‘微短剧+普法’既要让不雅众看得爽，又得把法律常识普及了，不雅众既文娱了，又学到了。”

11月，新华网联袂注艺集团发布“新华短剧策动”，以“微短剧+媒体”的形势，鞭策短剧佳构化发展。注艺集团总裁郑子勤暗示，将在深圳树立国际性的短剧产业基地，分娩佳构短剧，以佳构短剧与世界对话。

“随着国内市集竞争加重，出海是当下许多公司的聘用。”刘江说，他场所的湖南秦九集会科技有限公司已出品近200部国际微短剧作品。”

2024年被称为微短剧“出海”元年。凭证TikTok for Business发布的《2024短剧出海营销白皮书》，微短剧的国际市集正履历井喷式增长，下载量和用户边界显贵擢升，翌日微短剧的国际用户可能达到2亿至3亿东说念主。点点数据通告自满，凭证出海收入边界Top10的微短剧平台测算，2024上半年，出海微短剧平台总活水已突破2.3亿好意思元、预测全年将达到4亿好意思元以上。出海为微短剧赛说念找到新的“引爆点”提供了无穷可能。

“微短剧既是履行消费市集的一次变革，亦然冲破品牌出海市集逆境的一个渠说念。”国际在线楼兰运营中心总监段蕾认为。

需要意志到的是，微短剧出海不是将爆款元素浮浅复制粘贴。“微短剧国际化经过中，不是单纯的文化输出，更是文化双向疏通。”段蕾说，“寻找文化的共性，尊重文化各别的同期叫醒受众对题材的共情，才能达到文化疏通互通的目的。”

图片开头：博纳影业集团微博《三星堆：翌日启示录》截图

此外，本年以来，《白狐》《中国传闻》《三星堆：翌日启示录》《山海奇镜之劈波斩浪》等多部AI微短剧上线，“AI+微短剧”为行业带来新的遐想空间。AI技巧让科幻、奇幻、历史、传闻等复杂且难以实拍的题材能够以生动的步地呈现，不仅增强了作品的感染力，也为不雅众带来了愈加千里浸式的视觉体验。“AI技巧加抓带来降本增效，但更认果真是，AI给咱们的念念想插上了翅膀。”段蕾说。

筹办：林明

编缉：李欣 李向雪

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